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弘扬公益推广品牌回馈市场 体彩劲吹地推之风

  春节过后,体彩“地推之火”令人回味。从体彩亮相三亚体育庙会,到“地推”走俏黑龙江;从火爆江西的“新春嘉年华”,到人气旺盛的山东“新春嘉年华”——体彩“地推”火热铺开,弘扬公益,推广品牌,回馈市场。

  形式多样的地推活动,在丰富公众假日休闲方式的同时,呈现出一些新特点:传统与时尚结合,营销与公益结合,规模效应和口碑效应实现“双赢”。

  传统+时尚 “聚众”特色突出

  体彩地推的场地选择有两大特色:一是传统,纷纷走进公园庙会;二是时尚,频频亮相各繁华购物中心广场、步行街。总得来说,哪里人多,地推就到哪里。

  2018首届中国体育庙会在海南三亚举行,亮相庙会的公益体彩,解锁宣传新姿势,以幸运抽奖辅以公益宣传,以互动游戏寓教于乐,成为庙会最具人气、最受欢迎的展区之一,收获无数点赞。

  四川成都武侯祠大庙会,深受成都市民和外来游客的喜爱。体彩顶呱刮地推活动走进庙会,为春节期间市民、游客提供了更多选择,丰富市民春节期间的消费娱乐需求。

  广东佛山迎春花市是当地一个传统活动。今年,“中国体育彩票”摊位居于花市正中间,醒目的体彩招牌在很远处就已经吸引了人们的目光。

  除了传统庙会、花市之外,体彩地推还频频亮相以时尚著称的百货购物中心广场,吸引众多年轻人了解公益、购买体彩。

  体彩顶呱刮“新春嘉年华”活动在山东潍坊十笏园庙会、安丘泰华商场、高密市中百超市和金孚隆超市等闪亮登场,给市民朋友送去新春祝福的同时,让大家尽享欢乐,也为狗年春节增添了浓浓的年味和喜庆氛围。

  多地联动 “规模效应”显现

  新春地推活动呈现出各地联动的规模效应。由国家、各省份体彩中心牵头,地市县体彩积极组织,形成了多地联动的规模效应。

  在江西,体彩组织工作人员在全省部分广场、商圈、网点前陆续开展各类“体彩嘉年华”活动,将公益与欢乐带进现场,在努力树立体育彩票“责任彩票”形象的同时,让传统的春节变成一场省内全民联欢。

  在浙江,春节期间的火车站、客运中心、候车室、商场超市是人群聚集的场所,自然也不能少了“体彩嘉年华”的身影。

  在河南,洛阳市区关林庙会、洛邑古城庙会、老城十字街、王府井、孟津、偃师、新安等县区共计13个区域体彩顶呱刮“嘉年华”主题活动全面启动。活动现场布置美观大方,为人民群众增添了喜庆的节日气氛。

  在黑龙江,一场场接地气的活动,为“春节购彩季”增温添彩。在尚志,体彩销售点成为年货大集上的新宠;在大庆市滑冰馆,观众们在观看赛事之余,刮张体彩顶呱刮,成为了“体彩嘉年华”活动的“新粉丝”。

  参与广泛 “围观者”支持公益

  区别于传统的体彩投注站宣传,地推活动让平时不了解体彩的市民有了近距离接触体彩的机会;让平时不会特意进体彩投注站的市民随手体验体彩,将潜在的“围观者”变为体彩顾客。

  在湖北武汉东湖绿道,体彩工作人员在这里“摆摊设点”,开展“体彩嘉年华,好运旺到家”宣传售卖活动。一位老先生买了10元即开票,刮中20元奖金;同行的女儿感到好奇,也买了10元即开票,同样收获20元奖金。一对老夫妻看到现场关于体育彩票的介绍后,立即表示要支持公益事业,一连买了多张顶呱刮,两人比着刮,看谁的运气好。

  在宁夏银川汽车站和旅游汽车站,体彩顶呱刮为节日增添喜庆元素的同时,也为等待中的旅客增添了乐趣。一位以前没买过体彩的旅客,买了几张顶呱刮,表示就此了解了体彩公益和玩法规则。(金海燕)

(编辑:石扬)
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